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手提袋設計為什么成為企業營銷的好時機?

時間:2019-12-28     人氣:1479     來源:畫冊的制作     作者:admin
概述:手提袋已深入人心,同樣也宣傳的方式進入我們的生活,而我們正是營銷的代表,正是以這樣的企業策劃得到一個好的宣傳時機,手提袋起到了營銷的作用,而流動性的傳媒剛好幫助企業見證了營銷的趨勢。......

  手提袋已深入人心,同樣也宣傳的方式進入我們的生活,而我們正是營銷的代表,正是以這樣的企業策劃得到一個好的宣傳時機,手提袋起到了營銷的作用,而流動性的傳媒剛好幫助企業見證了營銷的趨勢。


  1、營銷動力。對于企業來說,手提袋的營銷更容易讓大眾認可,因為手提袋設計的外形與材質決定了營銷的動力,正是由于這樣的營銷目的才能吸引更多的人關注到企業宣傳上,更是以營銷的方式帶動宣傳的模式。


  2、廣告的魅力。企業之所以帶動廣告的營銷模式,正是以這樣的策略,得到企業的一種升華,同樣以企業營銷的好時機,當然這樣的廣告魅力才到得到全新的營銷方式。


  3、流動性的傳媒。手提袋起到了幫助的作用,畢竟是生活的小助手,而我們正是可以借助這個時機,將帶有廣告性質的手提袋融入人群中,以這樣的方式讓更多的人了解企業,選中企業的機會。


  4、企業營銷的掩護。對于手提袋宣傳的方式,不僅起到了企業營銷的掩護作用,還讓企業看到了靈動性的傳播,同樣以這樣的宣傳得到應有的模式,因此手提袋設計才能讓企業看到了營銷的目的與掩護的作用。


  如今手提袋的介入,不僅是我們生活的一部分,也是企業營銷的目的,而這樣流動性的傳媒,剛好是企業所需要的,也是企業以這個宣傳的基準點,得到更多人的喜愛。品翼手提袋廠家以最好的成品,展現企業營銷的好時機。

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  • 隨著互聯網的發展,傳統的營銷模式逐漸改變,網絡營銷取得很好的效果。許多人利用互聯網成功獲得了很好的聲譽以及可觀的收益。如今越來越多的人開始做網絡推廣,那你知道什么是網絡推廣嗎?


    網絡推廣,說白了就是把企業營銷型網站或者企業相關的信息推向目標客戶。隨著網絡推廣效果越做越好,競價推廣也逐漸發展起來。說到競價推廣,其實就是把企業的產品、服務通過關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上做推廣,也就是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。


    現在企業都很注重互聯網營銷,搜索引擎首頁堆滿了競爭對手的網站。如果您不做的話,那用戶看到都是競爭對手營銷型網站。這種主動營銷,用戶主動找上門談業務,掌握主動權,自然也給企業帶來了良好的效益。


    說到這里,網絡競價推廣究竟該怎么做呢?


    最先要做的就是以下幾點:


    一、對企業目前情況進行定位


    二、建立官方的網站


    三、進行搜索引擎優化


    四、站外推廣引流


    做到這些就可以了嗎?并不是的,這些只是網站推廣中的一部分,除此之外還要了解企業產品的適合人群,然后選擇合適的推廣平臺,最后搭建企業的私域流量。


    競價推廣雖說是一種按效果付費的網絡推廣方式,但其主要的目的卻是用少量的投入給企業帶來大量的潛在客戶,有效提升企業的銷售業績。

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  • 今年10月,聯合利華攜手零售商華潤萬家,在其線下門店和O2O平臺京東到家門店,開展了洗護用品滿減促銷活動,通過微信朋友圈進行優惠券廣告投放。本次投放基于騰訊數據智庫的能力,向數百家華潤門店輻射受眾中的品牌主歷史領券人群進行了重定向投放,廣告點擊率相較于常規投放提升了64%、領券率相較于常規投放提升了192%、核銷/領券比例達到近20%。此外,聯合利華還利用騰訊數據智庫的建模平臺Model Lab進行訓練模型意向評級,并對其中潛在客群進行另一輪投放,在曝光人群量級擴大的基礎上,廣告點擊率相較于常規投放提升了100%、領券率相較于常規投放提升了181%。雙方在智慧零售和AI營銷的這次實踐為企業的「數字化轉型」打造了優秀范本。


    聯合利華 x 華潤萬家10月優惠券營銷活動


    數字化轉型第一步向數字營銷進化


    近年來,圍繞「數字化轉型」的討論愈來愈激烈。何謂「數字化轉型」?通??梢岳斫鉃?,企業使用數字技術創建或者改造現有的業務流程與客戶體驗,以滿足數字時代不斷變化的市場需求。而對于企業來說,往往會首先選擇營銷部門進行數字化轉型的試水:一來營銷部門與銷售業績直接掛鉤,容易體現數字化轉型的成果;二來營銷部門更多與供應商等企業外部團隊合作,可以學習借鑒供應商的經驗,又不會涉及企業內部部門的調整。


    品牌企業的加入也推動了數字營銷生態圈的發展。目前,數字營銷生態圈除了傳統的廣告主、代理商、媒體等角色外,還包括了IT供應商、數據供應商、咨詢公司、BAT、IP及自媒體等等「新人」,分別提供技術、數據、內容等方面的能力。這些不同的角色利用各自所長完成在整個數字生態中不同的使命。至關重要的一點是,數字時代下媒體觸點的豐富化,也讓消費者接收的信息由單一變得多元,僅靠傳統渠道「洗腦」的營銷模式已經難以適應時代的需求。


    因此,消費者和品牌的互動不再是從種草到收割的單一過程,每一次品牌和消費者的互動都有可能轉化為購買。媒體觸點所承載的角色也變得多樣,比如在曝光的平臺上完成互動,在內容平臺又完成轉化,甚至在轉化的平臺承載更多曝光任務。對于營銷人而言,一方面需要熟悉各個觸點的玩法,另一方面要記住消費者在不同的階段的不變訴求,把多變的玩法和不變的訴求點有機結合,方能真正實現數據驅動的數字營銷。


    品牌數據資產數字營銷進化的核心原力


    隨著數字營銷討論愈來愈激烈,「私域流量」、「CDP」、「DMP」等專業概念的逐漸走紅。這從側面說明了在消費者越來越多元化,訴求變化速度越來越快的市場環境下,品牌對數據資產的日益重視。一些敢于嘗試的品牌紛紛把多維、多元的數據能力整合在一起,構建屬于自己的品牌數據資產。


    基于數據資產,品牌能夠衍生出完整的全鏈人群分析,把人群標簽更具像化細分,針對不同細分標簽提供不同個性化的用戶體驗或者產品服務。


    今年7月,聯合利華在原有消費者數據庫基礎上,整合推出一方數據平臺D-Force,通過各個觸點盡可能積累足夠多的品牌數據資產;此外,D-Force設計各種的鏈路讓消費者得到最適合的利益點,為不同類型數據打上合適的標簽,判斷出不同階段的消費客群。


    「我們希望大量數據營銷人才幫助我們深入到數據營銷各個關鍵的節點進行實際操作,」聯合利華一方數據中臺D-Force的負責人、人工智能實驗室D-Lab的聯合創始人Marco Li在一次訪談中這樣介紹:「同時在這個過程中,我們也需要理解數據背后的鏈路,更需要數據平臺來承接我們的這些經驗。這樣才能把自己最核心的價值和技術進行深度結合,幫助我們找到更加高效觸達消費者的方式,更優質的內容,為消費者提供更好的服務,帶來更好的體驗?!?/span>


    以聯合利華的優惠券廣告投放為例,此次優惠券就是基于騰訊數據智庫,幫助擁有大量線下門店的品牌主高效尋找目標人群并進行投放。此外,騰訊數據智庫還幫助品牌采用大數據、AI等技術,結合產品策略和營銷策略,把以往粗放的的營銷用戶體驗變得精細和個性化,讓品牌能夠以人為本的去產生用戶價值,并且能夠及時判斷這個策略正確與否,甚至可以與歷史投放策略進行比較,指導下一輪的營銷策略。


    騰訊數據智庫激活原力的「指揮中心」


    越來越多的市場部需要承擔起銷售的任務,「品效協同」也重新受到重視。紛析咨詢創始人兼CEO宋星分析說,過去我們在看待一次營銷或者Campaign時,只能以單獨的視角進行分析,現在基于數據工具,可以以比較長的時間周期或者生命周期來分析營銷的效果。使得以往停留在紙面上的「品效協同」成為可能。聯合利華最近與騰訊廣告的合作,除了追求曝光和點擊率之外,也考慮每輪廣告之間的互相承接,以及對生意的轉化。


    Marco Li介紹說,「在一輪品牌廣告投放中,我們會考慮這輪廣告是不是為接下來的幾輪效果類廣告進行人群沉淀。所以品牌廣告不僅為了當前的廣告,還會為以后更長期的完整策略做準備,研究一波流量和另一波流量的持續性關系?!?/span>


    聯合利華通過騰訊的能力,在騰訊數據智庫上了解品牌的人群畫像,并根據相應的分析結果設計各種策略,進而將不同策略分發到不同的下游營銷工具觸達人群。騰訊數據智庫還會幫助聯合利華沉淀每輪營銷活動的效果數據,經過反復的循環迭代,持續提高廣告觸達的有效性。在這個過程中,騰訊數據智庫扮演了指揮中心的角色。


    Kimmy介紹說,「品牌以及服務品牌的合作伙伴,都是以為消費客群提供個性體驗為中心,群策群力創造不同玩法或者策略?!跪v訊本身即具有豐富的產品體系和龐大的用戶群體,而合作伙伴的數據生態能在多領域和騰訊形成場景互補,結合基于騰訊賬號體系下的數據分析能力,能為廣告主提供多維度的洞察視角,幫助廣告主更加理解目標人群。


    除了聯合利華之外,還有其它品牌利用騰訊數據智庫取得較好的營銷效果。蘭蔻希望在去年「雙十一」期間通過小程序商城實現銷量提升,使用騰訊數據智庫進行歷史投放數據分析和建模平臺Model Lab,對比不同人群組合效果,優化營銷投放預算分配,快速提升營銷轉化效果。最終,蘭蔻官方小程序商城分享率較之前提升近三成,官方小程序商城銷量提升近四成。


    品牌數據資產本身是流動、動態的,必須既被沉淀,又被釋放出能量,才能真正驅動品牌向數字營銷進化,助力企業向數字化轉型。在這個過程中,僅靠品牌的力量難以解決所有觸點的問題,這就決定了品牌需要攜手像騰訊這樣的、能嘗試各種數據鏈路新玩法的締造者或者引路者,一起完成數字化轉型。

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